形象宣传语：时尚生活荣事达ROYALSTAR

    （1）形象宣传语的改变

    创牌时期（1993—1999中国家电业大发展时期）：宣传语为“荣事达 时代潮”。气势如虹，形象鲜明，确立了荣事达的品牌形象。

    品牌发展时期（2000—2004中国家电激烈竞争时期）：宣传语为“好生活 更轻松”。亲切轻松，贴近大众，确立了荣事达以高品质产品，为广大消费者创造轻松好生活的追求。

    多元化时期（2004-中国家电业多元化和国际化发展时期）：宣传语为“时尚生活荣事达ROYALSTAR”。树立国际化形象，前沿科技创造美好生活，确立了荣事达引领时尚生活，国际化、多元化发展形象。

    （2）释义

    “ROYALSTAR”------“王冠之星”：意味着尊贵、高尚、辉煌和最高价值，其音和“荣事达”接近；它既代表了荣事达人为大众创造高品质生活的追求，也代表了荣事达集团所追求的企业价值终极目标。

    “时尚生活荣事达”：意含着荣事达集团以服务大众生活、引领时尚潮流为自己的使命和追求，展示了荣事达集团再造国际化新型企业的宏伟目标。

    这一用语，将荣事达英文“ROYALSTAR”译意定义为“王冠之星”，具有国际化和时尚性；“ROYALSTAR”和“荣事达”直接相连有很好的承接性，也适应当代经济全球化形势下国际知名企业塑造形象的趋势，富有号召力和时代感。语言朴实平易，富于节奏和力度，具有强烈的亲和力与感染力。

    动感的字形变化彰显蓬勃生机，“达”字的变形像一面旗帜，寓意荣事达引领时尚潮流，而星状的点传达了耀眼、精彩之意，黄色的基调，符合企业的标准色，橙色加以突出，活力倍增。

“三大战略”：多元化发展战略、品牌发展战略、价值驱动战略

（1）多元化发展战略：投资多元化、产品多元化、地域多元化有机结合，整合社会资源，拓展企业发展空间。

①投资多元化：投资由独资、合资为主转变为投资和产权形式多元化，发展参股、产权联盟等多样性投资形式，进一步拓展荣事达企业的发展空间。

②产品多元化：在巩固主业产品的基础上，向高新科技领域进军，由此引领企业经营结构、产品结构、市场占有结构的不断升级，培育集团新的支柱产业，实现集团新的跨越发展。

③地域多元化：以全球化视野开拓企业发展空间，从固守一地投资发展转变为主动进军沿海发达地区市场，实施多点布局，抢占市场制高点，引领企业走向国际化。

（2）品牌发展战略：以品牌为核心，整合创新，兼容社会优势资源，提升品牌，壮大集团。依托荣事达品牌优势，遵循“产品输出--资本输出----品牌输出”规律。以品牌为纽带，实施品牌战略，扩大荣事达品牌产品的市场占有率，进一步提升品牌的美誉度和竞争力，不断增强集团可持续发展能力。

（3）价值驱动战略：以不断提升客户、投资者、合作者和员工等相关利益主体的价值为目标，重塑共享、增值的价值链，促进共同发展。

①从传统的单纯追求盈利，转变为注重持续提升企业价值；

②以不断提升客户、投资者、合作者、员工以及企业利益各方价值为目标；

③建立和谐的、全方位、细分化的价值链管理体系和流程，促使企业发展的所有要素和资源的能量充分释放，创造新的价值；

④共享价值增值的成果，实现共同发展；

⑤引导并激活企业的内在驱动因素，并促进企业经营管理跃上新水平。