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企业文化

    形象宣传语:时尚生活荣事达ROYALSTAR

    (1)形象宣传语的改变

    创牌时期(1993—1999中国家电业大发展时期):宣传语为“荣事达 时代潮”。气势如虹,形象鲜明,确立了荣事达的品牌形象。

    品牌发展时期(2000—2004中国家电激烈竞争时期):宣传语为“好生活 更轻松”。亲切轻松,贴近大众,确立了荣事达以高品质产品,为广大消费者创造轻松好生活的追求。

    多元化时期(2004-中国家电业多元化和国际化发展时期):宣传语为“时尚生活荣事达ROYALSTAR”。树立国际化形象,前沿科技创造美好生活,确立了荣事达引领时尚生活,国际化、多元化发展形象。

    (2)释义

    “ROYALSTAR”------“王冠之星”:意味着尊贵、高尚、辉煌和最高价值,其音和“荣事达”接近;它既代表了荣事达人为大众创造高品质生活的追求,也代表了荣事达集团所追求的企业价值终极目标。

    “时尚生活荣事达”:意含着荣事达集团以服务大众生活、引领时尚潮流为自己的使命和追求,展示了荣事达集团再造国际化新型企业的宏伟目标。

    这一用语,将荣事达英文“ROYALSTAR”译意定义为“王冠之星”,具有国际化和时尚性;“ROYALSTAR”和“荣事达”直接相连有很好的承接性,也适应当代经济全球化形势下国际知名企业塑造形象的趋势,富有号召力和时代感。语言朴实平易,富于节奏和力度,具有强烈的亲和力与感染力。

    动感的字形变化彰显蓬勃生机,“达”字的变形像一面旗帜,寓意荣事达引领时尚潮流,而星状的点传达了耀眼、精彩之意,黄色的基调,符合企业的标准色,橙色加以突出,活力倍增。

“三大战略”:多元化发展战略、品牌发展战略、价值驱动战略

(1)多元化发展战略:投资多元化、产品多元化、地域多元化有机结合,整合社会资源,拓展企业发展空间。

①投资多元化:投资由独资、合资为主转变为投资和产权形式多元化,发展参股、产权联盟等多样性投资形式,进一步拓展荣事达企业的发展空间。

②产品多元化:在巩固主业产品的基础上,向高新科技领域进军,由此引领企业经营结构、产品结构、市场占有结构的不断升级,培育集团新的支柱产业,实现集团新的跨越发展。

③地域多元化:以全球化视野开拓企业发展空间,从固守一地投资发展转变为主动进军沿海发达地区市场,实施多点布局,抢占市场制高点,引领企业走向国际化。

(2)品牌发展战略:以品牌为核心,整合创新,兼容社会优势资源,提升品牌,壮大集团。依托荣事达品牌优势,遵循“产品输出--资本输出----品牌输出”规律。以品牌为纽带,实施品牌战略,扩大荣事达品牌产品的市场占有率,进一步提升品牌的美誉度和竞争力,不断增强集团可持续发展能力。

(3)价值驱动战略:以不断提升客户、投资者、合作者和员工等相关利益主体的价值为目标,重塑共享、增值的价值链,促进共同发展。

①从传统的单纯追求盈利,转变为注重持续提升企业价值;

②以不断提升客户、投资者、合作者、员工以及企业利益各方价值为目标;

③建立和谐的、全方位、细分化的价值链管理体系和流程,促使企业发展的所有要素和资源的能量充分释放,创造新的价值;

④共享价值增值的成果,实现共同发展;

⑤引导并激活企业的内在驱动因素,并促进企业经营管理跃上新水平。

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